前言：

　　隨著移動互聯網技術和服務的飛速發展，傳統行業被一個個無情的顛覆，快消品作為最為傳統的行業，也同樣難以幸免。眾多中小型企業在這場變革中折戟沉沙，大型企業茍延殘喘。這場變革到底對我們快消品行業產生了那些影響？引發了那些思考？

　　影響：

　　隨著這場變革的到來，對終端市場的消費者影響是全方位的。因為信息的扁平化，多元化導致企業、經銷商之間的信息壁壘被紛紛打破，消費者可以通過互聯網運營商提供的產品信息進行貨比三家。同時因為網上交易的便捷性和高效性，越來越多的終端市場消費者選擇了直接利用互聯網進行網上購物，如此便大大減弱了企業或者經銷商對終端市場的掌控性，之前搭建的渠道銷售優勢蕩然無存。

　　思考：

　　消費考慮成本下降 助長消費行為增加

　　只要是變革，就有機遇。因為日益便捷的網上購物操作，讓更多的消費者養成了過激消費，隨機消費的意識，本可以避免的消費，但在潛意識中無法自已，最終導致消費，因此在這場變革中，終端消費者的消費考慮成本在逐漸下降，購買欲在逐步提高，這對于企業是一個很好的機遇。

　　品牌意識深入 購買導向性明確

　　隨著信息的扁平化，透明化，更多的產品信息充斥著消費者的大腦，如何在眾多產品中進行選擇，是每個消費者購買前率先要考慮的問題。因此催生了品牌意識的深入。面對產品的多樣性，更多消費者偏重于看牌子消費，即便它價格與同類相比過高，但只要品牌被消費者接受，價錢都不是問題。

　　總結：
　　互聯網時代顛覆了快消品行業，讓許多企業無法發展，但同樣造就了消費者對快消品的品牌意識和過激消費行為。對于整個市場來說，總體利大于弊，如何在這場變革中生存下來，并且謀求發展，看來我們要在品牌上多下點文章了。產品質量嚴格保證，產品品質始終如一，是創建一個品牌的基本要素，先做好這一點，我們才可以進一步以市場為導向，消費者需求為依據，深度定制產品品牌的走勢和形象，逐步讓消費者認知和接受我們的品牌，從而讓更多的終端用戶選擇我們的品牌，讓我們的企業在互聯網大潮的沖擊下立于不敗之地。